Archiv rubriky: Nezařazené

4 minuty čtení

Ne nadarmo se říká, že to nejlepší se děje mimo naši komfortní zónu. Jakmile se odvážíte vstoupit do neznáma, měníte se. A to je samozřejmě stresující. Kdo by se nebál. Každý člověk, který se chce posunout dál, si tímhle vývojem musí projít. A pak ho denně a denně opakovat. Nemám moc rád srovnávání s největšími boháči světa, ale…Elon Musk investoval veškeré svoje jmění, co vydělal PayPalem, do Tesly a SpaceX. Jestli tohle není vystoupení z komfortní zóny, tak už nevím, co je. 

V tomhle krátkém příspěvku bych vám chtěl ukázat metody, kterými se také můžete pokusit překonat strach z neznáma a udělat krok, který třeba dlouhodobě odkládáte. 

Buďte přesní v pojmenování strachu

Klidně si to napište na papír. Jako seznam. Ale především sledujte, jak vás strach v každé situaci ovlivňuje. Je to totální paralyzování? Zkuste to popsat co možná nejpřesněji. Touhle introspektivou byste měli dospět k tomu, co vlastně vůbec strach u vás vyvolává. A to je první krok k tomu ho porazit. Třeba za to může nejistota ohledně toho, jak vypadáte. Nebo že nemáte tolik zkušeností jako váš potenciální partner (třeba obchodní). Čím jasněji v tom budete mít, tím lépe

Neúspěch není neúspěch 

To, jak si budete interpertovat události z vašeho života, je čistě na vás. Nikdo jiný by neměl mít vliv na to, jak vnímáte. (Realita je nicméně ve většině případů opačná.) Ale opět se stačí podívat na život těch, co to zvládli. Málokterý úspěšný člověk vám řekne, že si dělá velkou hlavu z každého neúspěchu. Naopak, bude ho vnímat jako další krok vpřed. Poučí se. A tak dál. Vždyť to znáte z motivačních příspěvků na Instagramu. 

Nepůjde to hned

Jít po krůčcích je v tomhle případě základ. Mně například trvalo přes rok, než jsem se dokázal tak nějak vyrovnat s odmítnutím ze strany potenciálních klientů. Jako majitel firmy jste zároveň i hlavním obchodníkem a sami víte, že v obchodě slyšíte z 80% ne. A mně, člověku, který celý profesní život “ne” skoro neříkal, najednou neustále někdo odmítá. Nejdřív mě každé ne úplně odbouralo a teprve nedávno jsem se posunul do pozice, kdy jde ego úplně stranou. A najednou si to “ne” vůbec neberu jako selhání. Naopak. Z každého “ne” jde totiž časem udělat “ano”. 

Výmluvy

Nejkouzelnější věta, kterou můžete říct, je “Teď na to zrovna nemám čas.” Nebylo by přesnější říkat: “Bojím se toho, tak to radši odložím.” Jakmile totiž k sobě začnete být tímhle stylem tvrdě upřímní, tak se jednak podobných výmluv začnete vyvarovat, a jednak se přestanete bát sami sebe konfrontovat. Ani tady to ale nepůjde hned. 

Hrajte dlouhodobou hru. “Baby steps.”  

3 minuty čtení

U nás v České republice máme stále ještě jeden velký problém. Transparentnost. A můžete z toho vinit čtyřicet let za železnou oponou nebo školství, v němž většina učitelů stále ještě vyzdvihuje mlčenlivý souhlas nad aktivní participací. Možná právě proto trend, o kterém chci dnes psát, je tak hluboce zakořeněný především u podnikatelů a osvč ze staré školy. Kdo je transparentní a nebojí se mluvit o tom, jak dělá, co dělá, má dnes o krok napřed před ostatními. 

Největší obavou, kterou pociťuji třeba při schůzkách s některými klienty, je strach. Mou vizí je, že každý podnikatel a živnostník bude umět předat zadarmo důležité informace ze svého know-how a nebude jako na trní očekávat, že mu ho konkurent ihned ukradne. Jasně, Coca-cola taky nevyhodí na Facebook recepturu svých limonád, ale o tom to vůbec není a nikdo to po vás ani nechce. Jde daleko víc o to, abyste ukázali, že víte, o čem mluvíte. Já jako zákazník chci nakoupit od solidního člověka, který dobře vystupuje a umí mluvit o tom, co dělá. Stejně si ho před nákupem proklepnu na internetu, tak ať to, co mi ukáže, je kvalitní. 

Schválně si se mnou dejte hypotetickou otázku. Co kdyby Coca-cola z ničeho nic opravdu zveřejnila na svých sociálních sítích recepturu ke svému slavnému nápoji? Co by se v tu chvíli začalo dít? 

Dvě věci. 

1. Každý by začal doma amatérsky míchat Coca-colu. 
2. 99% z těchto napodobitelů neuspěje, vzdá to a radši si budou Coca-colu dál kupovat v obchodě. 

Neberte mě úplně doslova. Možná, že by opravdu nastala apokalypsa a Coca-cola by ze dne na den zkrachovala. Ale dle mého názoru by se to prostě nestalo. A naopak by z něčeho takového možná vyšla ještě posílená. Kdyby problém dobře uchopila. Jde totiž o to, že jejich černou vodu plnou cukru jako zákazník nekupuju primárně proto, že je to černá voda s cukrem, ale protože se ztotožňuji se značkou Coca-cola. Líbí se mi, čím a jak se značka prezentuje. Taky bych třeba rád jednou poskakoval s přáteli na pláži, užíval si života a srkal u toho colu. Coca-cola chce u těchto okamžiků být s vámi. A pokud po těchto okamžicích toužíte taky (a kdo ne, že?), tak i toto léto spolehlivě sáhnete po vychlazené cole. 

DNA coca-coly totiž ukradnout nejde. A právě toto DNA přitom zákazník nakupuje.

Ale zpátky od nápojů k vašemu podnikání. Pokud si jasně stanovíte vizi a pak podle ní budete konzistentně (tedy alespoň půl roku, než se to vůbec lidé dozví) postupovat, vytvoříte si základnu klientů/zákazníků. To už nebudou jen lidé, co něco teď hned potřebují. To budou lidé, kteří u vás nakoupí opakovaně. A upřednostní vás před konkurencí. To protože se ztotožní s vaším DNA.  

5 minut čtení

Jestli mě sleduje třeba na LinkedInu, tak vám možná přijde, že se opakuju. Prostě bych nerad, aby podobné informace zapadly, protože mi přijdou extrémně důležité. Pokud si tyto trendy osvojíte, máte velkou šanci dostat se před ostatní. Budete totiž daleko rychleji reagovat na změny, které v online prostředí nastávají neustále. Některé z trendů jsou navíc zatím patrné hlavně v západní Evropě a Spojených státech, takže je můžete mít v záloze do doby, než se uchytí i u nás. 

1. Video 

Videomarketing se už několik let umisťuje na prvních příčkách úspěšnosti konverzí. A není se čemu divit, algoritmy snad všech sociálních sítí mají video rádi. A dokud video nevystrnadí hlasové vyhledávání, tak se tohle jen tak měnit nebude. Vždyť polovina (55%) lidí na internetu denně na nějaké video kouká. 52% zákazníků potvrzuje, že video jim pomohlo rozhodnout se v koupi produktu. A podobné statistiky se povalují skoro všude. Dělat video je čím dál jednodušší, a tak se ho vážně nebojte. 

2. Umělá inteligence 

Stále si myslíte, že umělá inteligence je ještě dalekou hudbou budoucnosti nebo že si s ní hrají tak akorát vědci zavření v laboratořích? 

Dám příklad. Jdete na webovou stránku, chvíli na ní jste. Potom z webové stránky odejdete a zanedlouho vidíte reklamu na tuto webovou stránku třeba ve feedu na Instagramu. Jak to udělali? Může za to právě umělá inteligence (AI). Ta má nicméně největší potenciál ve sběru a interpretaci velkých dat. A profitovat z ní budou třeba e-shopy. Představte si, že hlavní strana každého internetového obchodu bude přesně připravená na míru vašim požadavkům. To už také není žádná není hudba budoucnosti. Koukněte třeba na Amazon. 

3. Influenceři 

Trh s influencery se bude dál decentralizovat, a to i u nás. Poptávka ale poroste ne po těch největších, ale po těch menších a regionálních. Čím víc se totiž publikum daného influencera dokáže přiblížit cílové skupině, tím lépe pro zadavatele. Tahle strategie je navíc za určitých okolností levnější než akvizice jednoho velkého jména. Čím dál víc budeme svědky toho, že firmy si budou najímat malou armádu mikronfluencerů. 

4. Vizuální vyhledávání

Ještě zpátky k umělé inteligenci. Vizuální vyhledávání vlastně znamená, že namíříte fotoaparát chytrého telefonu na nějaký objekt a aplikace vám nabídne, kde si jej můžete koupit. Nebo jeho alternativy. V tuhle chvíli můžete něco podobného využít v rámci aplikací ve smartphonu Pixel nebo v aplikaci Pinterest, která má funkci Lens. Proslýchá se nicméně, že něco velmi podobného chystá i Instagram. 

5. Hlasové vyhledávání 

Asi tušíte, že tohle u nás zatím ještě skoro vůbec nefunguje. Ale většina z vás nejspíš má toho trochu zvláštního kamaráda, který si povídá s telefonem a každou větu začíná heslem: “Hej Google”. Dnes se za něj ještě možná cítíe trochu trapně, nicméně je to jsná předzvěst budoucích let. 

Na konci letošního roku by mělo být jen ve Spojených státech skoro 70 milionů chytrých asistentů. Alexa, Siri nebo Google asistent jsou tři největší hráči, kteří spolu už teď hrají velkou bitvu o každou domácnost. Za pár let budeme nejspíš většinu věcí kupovat právě takhle. A jak na to můžete zareagovat? Dělejte podcasty a nechte si vyrobit vaši vlastní znělku. Můžete být v budoucnu pro vyhledávače “zajímavější” než konkurence.

3 minuty čtení

Máte vytyčený cíl. Vidíte celebrity, které toho cíle dosáhly a jsou v něm nejlepší. Přirozeně jim trochu závidíte a říkáte si, že byste chtěli být jako oni. Ideálně hned. Za týden je pozdě. Ale to je chyba, protože k tomu, abyste se dostali na vrchol, nemusíte být nejlepší hned. Ani to od vás nikdo nečeká. Prostě jen nepřetávejte. Tady jsou tipy, jak na to. 

3 klíčové informace:

• Nezaměřujte se na cíle, ale na návyky
• Začněte s málem 
• Připravte se hrát dlouhodobou hru. Vyjde to 

Legendární americký spisovatel Zig Ziglar jednou napsal: “Nemusíte být nejlepší, abyste mohli začít. Musíte začít, abyste mohli být skvělí.” A to je v jedné větě všechno. Dá se totiž vztáhnout na cokoliv, čeho se aktuálně snažíte dosáhnout. Třeba jste si řekli, že do tří měsíců přestanete kouřit. Nebo že do půl roku na Instagramu rozšíříte základnu svých followerů o padesát procent. Nebo že za rok zvýší vaše firma obrat o dva miliony korun. Tedy že vybudujete bohatství. Pokud se budete soustředit čistě jen na cíl, málokdy se vám ho povede dosáhnout. Koukněte na to z jiného úhlu. Klíčové jsou totiž návyky.

Řekněme, že se snažíte zhubnout. Vašim cílem je být o dvacet kilo lehčí. Co se stane, když se budete soustředit na tohle (poměrně velké) číslo? Nejspíš nic. Co se stane, když se budete soustředit na správný návyk? Začnete jíst zdravě. A vedlejším produktem bude, že začnete hubnout. Návyk si nevybudujete hned. Je to dlouhodobý proces a je na každém z nás, jak rychle se vám ho povede adaptovat. Nejjednodušší cesta je začít po krůčcích.

Cíl zhubnout 20 kilo zní v našich hlavách skvěle. Cítíme se výjimečně, že jsme do ní dokázali takový závazek vůbec dostat. Jenže to nedopadne dobře. Místo toho začněte v malém. Mozek se tolik nelekne a bude pro vás daleko snažší cíl skutečně dodržet. Co takhle první měsíc zhubnout dvě kila? Mít o sedm procent víc followerů? Zvýšit obrat firmy o sto tisíc? Naučte se splnit malý cíl. Ten vás totiž přiměje změnit své dosavadní návyky. Tím, jak se budou postupně měnit (dva večery v týdnu prostě ještě skončíte s pizzou v ústech), se budete měnit i vy. A další měsíc díky tomu zhubnete ne dvě kila, ale pět. Najednou pracujete s vidinou dlouhodobého výsledku a během cesty se postupně proměňujete. Začínáte s málem, nejste v tom nejlepší, ale nejlepšími se postupně stáváte. 

Dlouhodobá hra je složitější, nevydrží ji každý, ale výsledky se vždycky dostaví. Prostě přijdou, protože když na nich efektivně pracujete, je nemožné, aby nepřišly. Nevydrží to ale každý. Co vy? 

4 minuty čtení

Nejsem úplně člověk, co by se vyžíval ve statistikách, dávám spíš na intuici. Ale přesto: když si čtete o tom, jak masivně se jakákoliv forma videopropagace vyplácí, je to až neuvěřitelné. Už opravdu není žádná nadsázka říct, že pokud svému brandu/osobě/firmě nevytváříte videa, nemáte šanci dlouhodobě uspět. Těch důvodů, proč byste ho měli začlenit do svých propagačních plánů na sociálních sítích, by se dalo dát dohromady padesát. Já jsem pro vás vybral sedm nejdůležitějších. Abyste nemuseli číst dlouho a ještě vám zbyl čas vzít do ruky kameru. 

Klíčová informace článku: 

Video na sociálních sítích sdílí o 1200% víc lidí než text nebo obrázek dohromady. 

1. Přilákáte pozornost lidí 

Jakmile chcete předat zákazníkovi nějakou zprávu, video je k tomu nejspolehlivějším médiem. Diváci vám totiž dávají svoji pozornost, kterou v tu chvíli těžko mohou přesměrovat jinam. Můžeme určitě diskutovat o tom, jestli se pomalu nedostáváme do bodu, kdy jsou lidé obsahem přehlcení. Zatím to ale neplatí a ještě pár let nebude (alespoň u nás). 

2. Využijete potenciál SEO 

Magická zkratka, která provází tvorbu každé webové stránky. SEO je důležité kvůli tomu, aby například Google posunul váš web na první místo. Pokud člověk zadá do vyhledávače “čerstvé ovoce” a vy zrovna prodáváte farmářské potraviny, měli byste se objevit na první stránce. Ideálně i na prvním místě. Docílíte toho kvalitní optimalizací. A videem. Google má videa rád a když je jejich titulek i popis nahuštěn správnými klíčovými slovy, dokáže vylepšit vyhledávání 53x.     

3. Nižší úroveň opuštění 

65% všech diváků dokouká aspoň tři čtvrtiny videa. Teď si to porovnejte s textem. Když píšete článek (jako třeba teď já), riskujete, že lidé u něj nevydrží. U videa tenhle risk dramaticky snižujete. Samozřejmě byste si měli pohlídat, aby i video samotné bude pro potenciálního diváka dobře stravitelné, ale to už je téma na celý samostatný článek. 

4. Zvládne to každý 

Výhoda je, že s rostoucí poptávkou po videu dramaticky spadla cena, za kterou je možné video natočit. Ještě nedávno byste si museli najímat velké produkční týmy. Dnes už vám stačí zrcadlovka, stativ, kvalitnější editační program a chuť investovat čas do výroby. Vyrobit video je dnes v podstatě stejně náročné jako napsat blog. 

5. Zvýšíte emoční vazby 

Pokud nemáte spisovatelské sklony, těžko se vám povede vložit do textu emoce. Navíc blogový příspěvek, který má sloužit čistě k podpoře prodeje, něco podobného úplně nedovoluje. Přitom ale bez emocí a příběhů se neobejdete, protože potřebujete, aby si je zákazník k vašemu produktu/službě vytvořil. Opět pomůže video. Asi to nebude tak, že po jednom takovém videu zákazníci poběží nakoupit, ale vytvoří si vazbu. A vzpomenou si na vás, až vás budou potřebovat. 

6. Prokliky v newsletterech 

Pokud využíváte e-maily jako formu marketingu, tak byste i v nich měli počítat s videem. Klasická otázka, kterou si všichni klademe, je, jak to udělat, aby lidé na odkazy opravdu klikali. A odpověď může být ve videu. Mělo by konverzní poměr zvýšit až dvakrát. Zkuste tím pádem pracovat s videem i v rámci vašich newsletterů. 

7. Zvyšíte konverzí poměr o 71% 

Nedávná studie potvrdila, že žádný jiný marketingový kanál nedokáže přivést tolik potenciálních zákazníků jako video. Jakmile ho umístíte na správné místo, je obrovská šance, že lidé opravdu budou chtít znát víc informací a začnou nad vámi přemýšlet. 

Závěr 

Video je naprosto klíčový nástroj digitálního marketingu. Nelámejte nad ním hůl, třeba protože máte pocit, že vymyslet obsah vám zabere spoustu času. A pak vám ho přece někdo musí sestříhat a to dá taky práci. Nebo peníze. Statistiky ale mluví jasně. Ať už investujete peníze nebo čas, obojí bude dobře. 

5 minut čtení

Dneska to bude o tématu, které je mi hodně blízké. Ukážu vám techniky, které pomohly nejenom mě, ale určitě pomůžou i vám, abyste si víc věřili a třeba tak udělali první krok v cestě…dejme tomu za vaším pracovním nebo osobním snem. Říkal jsem, že budu hodně čerpat z mojí vlastní zkušenosti.

Na první místo jsem dal pro mě naprosto nejzásadnější věc. Přestat se porovnávat s ostatními. Ono to zní strašně jednoduše, ne? No, možná že v době před sociálními sítěmi to jednoduché opravdu bylo, ale dnes…Neustále někomu sjíždíme Instagram, facebookovou zeď….a asi vám podobně jako mně připadá, že všichni jsou neustále na dovolený – ještě nejlíp na takový, kterou já si nemůžu ani dovolit -, všichni neustále cvičí a mají spokojené vztahy. 

Sociální sítě, jakkoliv jsou jako vynález skvělá věc, a upřímně, já jako majitel digitální agentury na ně spoléhám jako na jeden ze zdrojů obživy, tak jsou ale zároveň obrovským zdrojem závisti. Podporují nás všechny v tom ukazovat život takový, jaký bychom ho chtěli mít, ale ne takový, jaký ve skutečnosti je. A tak vždycky když se přistihnete, že srovnáváte jeho svaly s vašimi nebo jeho nové auto s vaší Lítačkou, rychle si v hlavě uvědomte, že se tím nenecháte pohltit a jděte dál. Neříkám, že to pomůže hned, to vůbec ne, ale je to cesta, jak si aspoň uvědomit, co se v našich mozcích děje. 

Je to skoro jako kdyby nás sociální sítě nutily spolu soupeřit, prostě vyhraje jenom ten s nejlepším hodnocením firemní stránky nebo ten s největším počtem lajků. Ale reálný život naštěstí tak soutěživý není. 

Víte co pomohlo mě? Vymazat všechny modelky, fitnessky, prostě všechno to “krásný”, co jsem na Instagramu sledoval a mít tam jenom firmy nebo lidi, které opravdu chci. V tuhle chvíli už v podstatě nemám na zdi nikoho, komu bych byl nucen něco závidět. Tak…i to může být cesta, jak se z tohohle neustálého porovnávání na sítích dostat ven, zapomenout na něj a ve výsledku…být sebevědomějším.

Další věc, co mi zásadně pomohla, bylo začít se starat o svoje tělo. A jako jasně, já jsem z těch lidí, co by mohly vyžrat celou cukrárnu a zajíst to kebabem a stejně by nepřibrali, ale…o tom to zas tak není. Jedna studie z roku 2016 dokonce říká, že pokud se jakkoliv fyzicky hýbeme, tak už jenom tenhle pohyb sám o sobě zlepšuje to, jak vnímáme naše tělo. Jinými slovy kdo dělá nějaký sport, ten je pak spokojenější s tím, jak vypadá. 

Takže by to měl být takový další krok. Nekašlat na to a fakt jít párkrát týdně běhat. Nebudeme si tady hrát na to, že byste měli chodit šestkrát týdně na bench. Podívejte se na mě, i kdybych něco takového řekl, tak víte, že nemyslím úplně vážně.

Ale dobře víte, že starat se jenom o pohyb, to by asi úplně nestačilo. S fyzickou aktivitou jde vždycky ruku v ruce i jídlo. A tady už je to na vlastní sebekontrolu mnohem horší. Věřte mi, ještě když víte, že po tom cheesburgeru fakt reálně neztloustnete, rádi si dáte ještě jeden. (Můj případ.) Ale ať už zrovna utahujete nebo povolujete opasek, je to jedno. Důležité by mělo být, abyste si hlídali co jíte. Nemusí to úplně znamenat mít na týden dopředu navařeno kuře s rýží v krabičkách a zapíjet to proteiňákem. Vůbec ne. Jsou to jednoduché věci, které ale ve výsledku vůbec není tak lehké zahrnout do běžného denního režimu. Jíst pětkrát denně? Nedávat si na večer žádnou kalorickou bombu, ale ideálně jenom ovoce nebo něco fakt lehkýho. Nejsem výživový poradce a ani jím být nechci, ale spíš než na různé diety a formy sebemučení bych se zaměřil na tohle.

A poslední věcí, o které chci dneska mluvit, je pochybování o sobě samém. Každý kdo mi řekne, že si je každej den pořád stejně jistej sám sebou, tak lže. To prostě není pravda. A když jste zrovna ve stavu, že o sobě neustále přemýšlíte, třeba jak jste tohle mohli udělat líp, tamto jinak, tamto vůbec, tamto vás děsí…tak vás to tahá do depresí nebo úzkostí a to rozhodně nechcete. Jak z toho ven? 

ZÁVĚR

Zase…nemám žádný všelék, že byste se lusknutím prstu zbavili všech pochyb…to ani nejde. Jediné, co vám můžu poradit, je nebrat tyhle pocity jako důvod k výmluvě, proč věci nedělat. Když si řikám, že tohle určitě nezvládnu, už jsem se během let vytrénoval k tomu ještě víc se hecnout a prostě se zdravě naštvat. Čím víc budete vašim strachům čelit, tim větší je šance, že je překonáte. 

Ale čekat na to, až si něčím budete stoprocentně jistí, to nefunguje. A víte co? Možná si přece jenom dáme ještě jednu studii. V roce 2010 evidentně vyšlo najevo, že sportovci, kteří o sobě před začátkem utkání nebo startem závodu pochybují, mají daleko větší šanci na vítězství než ti, co si jsou stoprocentně jistí svým výkonem. 

4 minuty čtení

Kdybych měl odpovědět jedním slovem, řeknu: budoucnost. Ale protože tuším, že od tohoto příspěvku chcete víc, tak odpověď moc rád ještě o něco rozšířím. Podcasty jsou zvuková stopa, kterou můžete poslouchat kdykoliv a kdekoliv. A nejspíš moc dobře víte, že spojení slov “kdykoliv a kdekoliv” jsou marketingové mantry streamovacích služeb jako je Netflix nebo Spotify. A že právě ono “kdykoliv a kdekoliv” je dostalo do pozic hegemonů. Trendy určují streamovací služby. Anebo ještě přesněji: trend JE streamová služba. A podcast do tohoto trendu skvěle zapadá.

Podcast je budoucnost

V angličtině je to výraz “on demand”. Nejste závislí na programu televize a pouštíte si programy tak, jak se vám zachce. Platíte měsíční poplatek (Netflix, Hulu,…) za předplatné nebo jen zkousnete občasné reklamy (Youtube, Spotify,…). V posledních letech tyto moderní služby soustavně vytlačují z trůnu média starého typu, především televizi a rádio. Způsob, jakým koukáme na seriály nebo posloucháme písničky, se zkrátka už několik let mění a byť se současné mediální domy stále drží nad vodou, situace je neúprosná. Pokud zásadně nezmění svůj podnikatelský model (jako to například udělali vydavatelé novin), čeká je zánik. 

A do toho všeho přichází podcast. 

Co to vlastně je? A proč je to tak populární? Podcast je audiostopa. Definice je v tomto ohledu poměrně volná, protože za audiostopu (a tedy podcast), můžete označit vše, co je určené primárně k poslechu. Ti z vás, co ale podcasty poslouchají už nějakou dobu, vědí, že jde většinou o mluvené slovo. Jako kdybyste poslouchali v rádiu třeba hodinový pořad. Místo v rádiu ho ale máte k dispozici kdykoliv na streamovacích službách (typicky Spotify a Apple Podcast nebo stále častěji Google Podcast). Tento pořad má i jasnou dramaturgickou strukturu. Tedy víte, že vychází dejme tomu jednou týdně a že pokaždé v něm bude moderátor zpovídat jiného hosta z nějakého oboru. 

„Rádio pro každého“

To je jasnou výhodou podcastů. Možnost specializace a oslovení velmi úzce zaměřené cílové skupiny. Možná si ještě vzpomínáte, že v internetové době kamenné se přesně těmito argumenty oháněla rádia. A tehdy to byla pravda. Představte si, jako kdybyste si mohli sami vytvořit “Rádio pro finančníky”, “Rádio pro zahradníky”, “Rádio pro realitní makléře” a podobně. Stejně jako dnes může každý točit kvalitní video, může se snižující se cenou techniky každý točit i kvalitní audio. Tedy podcast. Právě z tohoto důvodu je podcast jedním z největších žolíků v rámci obsahového marketingu a budování jakékoliv značky. 

Dnes jsou to převážně rozhovory, protože ty jsou na produkci nejjednodušší. Moderátor si připraví otázky a zve si zajímavé hosty z oboru. Zároveň může sám předávat své znalosti a vzbudit ve svých posluchačích zájem a důvěru. Což se opravdu děje a je to podložené čísly. Drtivá většina posluchačů podcastů jsou loajálními posluchači, kteří navíc každou novou epizodu doposlouchají do konce. 

Co bude dál?

Přijde doba, kdy se producenti podcastů budou stále více profesionalizovat. Stačí se podívat za oceán. Nebo do západní Evropy. Tam už je dnes běžné, že nejznámnější podcasty produkuje tým pěti až deseti lidí a výroba jednoho dílu stojí třeba kolem deseti tisíc korun. U nás jsme ale v trochu jiné fázi. Podcasty lidé pomalu začínají objevovat a během následujících pár let se trh naplní, aby se pak pročistil a relevantními zůstali jen kvalitní producenti. 

Rád bych vám řekl, že mezi nimi budu také, ale to je na vás. 🙂 Můj podcast Buduj značku můžete poslouchat každé úterý na Spotify nebo Apple Podcast. 

A které podcasty máte rádi vy? 

4 minuty čtení

Často se setkávám s tím, že klienti by rádi začali pomocí marketingových aktivit okamžitě vydělávat velké peníze. Ostatně, kdo ne. Mně by se určitě líbilo zaplatit 500 korun za reklamu na Facebooku a do konce života jen zvedat telefony klientů lačnících po mém řešení. Ale tak to nechodí. Místo cpaní peněz tam, kde to stejně nebude efektivní, raději budujte značku, kterou si lidé zamilují. Co to znamená? Usilujte o to být Applem ve svém oboru. Poradím vám, jak na to. 

Mluvte jasným hlasem 

Když jsem dělal v rádiu, mluvit jasným hlasem znamenalo, že jste správně artikulovali a používali slova, kterým všichni ihned porozumí. A ono to zase není tolik odlišné od toho, jak byste měli “mluvit” se svými zákazníky jako firma nebo podnikatel. Vy totiž taky musíte mluvit jasným hlasem. Taky musíte správně artikulovat, protože jinak nikdo nebude vědět, co vlastně říkáte. Musíte vědět, kdo je vaším cílovým zákazníkem. Když vaše produkty nebo službu kupují profesionální zápasníci MMA, budete s nimi komunikovat jinak, než kdyby to měly být osmnáctileté dívky po maturitě. 

Buďte konzistentní a buďte online. Hodně online. 

Bez sociálních sítí se dneska neobejde nikdo. A vy taky ne, byť si třeba myslíte, že ještě nějaký měsíc bez toho Facebooku přežijete. Přece se to nezblázní. Nezblázní, ale Váš konkurent ve stejnou chvíli pravděpodobně dává dohromady contentový plán, od kterého si slibuje vyšší prokliky třeba na úkor těch, které jste mohli získat vy. Pravidelně sdělujte lidem, na čem pracujete a v čem jste lepší. A mluvte u toho jasným hlasem. 

Nesnažte se zalíbit všem 

Lidé se s Vámi potřebují ztotožnit. A když říkáte od všeho trochu, tak sice můžete být premiérem republiky (:)), ale ne brandem, který lidi milují. V dnešní době je čím dál obtížnější se odlišit. Ale když se vám to povede, můžete na tomto základě budovat dál. Mějte jasně definované, pro koho děláte. A mějte toho konkrétního člověka neustále před nosem. Uvidíte, že se najdou lidé, kteří se s Vaší vizí ztotožní. A právě toho potřebujete docílit. Vymezujte se dlouhodobě. Byť to třeba zníé divně, tak právě to, že budete jiní, vašim opravdovým zákazníkům řekne, že jste důvěryhodní. A čím víc budete mluvit jejich jazykem a budete sdílet jejich hodnoty, tím větší je šance, že ze svých zákazníků uděláte nefalšované advokáty vaší značky. Ale o nich zase někdy příště. 

P.S.: Pokud by vám tyhle rady nestačila, zajděte na Den otevřených dveří: každý měsíc jeden den krátké rychlokonzultace zdarma, stačí se zaregistrovat, přijet a dát si se mnou kafe.